对网红打卡地的看法调查背景,网红打卡地有哪些共性？如何成为“网红”？如何长“红”？！

因为应酬软件的遍及应用，现在人们出游更倾向于搜查方法，听听别人建议。一朝一夕，涵盖“吃住行游购娱”各个枢纽的网红打卡地，成为很多人节假日和周末休闲出行的紧要目的地。

美团研究院日前发布网红打卡地的网络评估、进步趋向与进步对策考察研究呈报（以下简称“呈报”）。呈报如许描画消费者赶赴网红打卡地的榜样情景：带着孩童、以家庭为单元出游，赶赴打卡地拍照玩耍，经验打卡地特有优美的天然人文境遇。

网红打卡地有哪些共性？一个所在若何怎样能成为“网红”？又该怎么维持“长红”？

01拍照打卡成出行要紧念头

来一份“千里山河卷”，再配上一杯“康熙最爱巧克力”，杯子上印着雪后的故宫，蛋糕卷上是用抹茶粉撒出的绵延不绝的青山。故宫谯楼咖啡馆坐落在北京故宫神武门邻近，木窗花、纱屏风，古色古香的咖啡馆招引着纷至沓来的旅客前来打盹。

一路向西，北京西单老佛爷百货的“钟书阁”里，前锋的空间设计令这边成了绝佳拍照背景。“比起看书、买书的人，来拍照的人更多。”伴计奉告记者，每到周末“钟书阁”里老是人满为患，大部分是来拍照打卡的。

拍照打卡，已经成为很多人周末和节假日出行的首要念头之一。近年来，全国各地涌现出很多网红打卡地。

上海的武康大楼、哥伦比亚公园、迪士尼公园；广州的“小蛮腰”、长隆野生动物世界、北京路步行街；成都的大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子、远古里；杭州的西溪湿地、灵隐寺、晓书馆……

既有古板着名景区，也不乏现代化的市集和科技感实足的经验类情景。后疫情时代，跟着文旅行业渐渐苏醒，网红打卡地成为城市居民一般出游的严重目的地之一。

02满意消费者求新求异心情

什么样的地点会成为网红打卡地？美团呈文显示，在北京，野生动物园、北京高兴谷、古北水镇、SKP-S、景山公园、八达岭长城、故宫谯楼咖啡馆等地是美团平台上北京地区网络热度前20位的网红打卡地。

这个中，既包罗汗青好久的文化旅游景区场馆，也包罗“小而美”的佳构体味项目，涵盖了“吃住行游购娱”各个关节。

■这些网红打卡地有哪些共性？

已足消费者求新求异心情。“故宫谯楼咖啡馆和冰窖餐厅，即是在古板文博场所厚重的史乘沉淀中嫁接上鲜活业态，已足了消费者求新求异的心情诉求。”美团相关负责人示意。

科技赋能，创造网络传达亮点。经过手艺霸术供应创新服务，京师博物馆等老牌文化场馆再度走红网络。青铜礼器、曲水流觞……

2020年9月，一场以“文物的时空周游”为大旨的数字尝试展在京师博物馆落幕，为观众带来一场互动式陶醉尝试。小红书社交平台上，很多旅客分享了自个在京师博物馆观展的照片与文字教程，招引着源源不断的旅客前来打卡，一个月改期迎接人数突破5万人。

关连研究指出，消费者对各样网红打卡地需要区别，境况好、价钱适中、交通便利的情景，更有潜力在同类项目中怀才不遇成为网红打卡地。

详细来看，对天然景区类网红打卡地，消费者更关注情况和泊车要素；对过夜类，消费者更体贴服务质量；对浏览空间，侧重情况经验文化艺术和餐饮零卖类，同时对价钱敏锐。

整体来看，处境要素是消费者最大关注点，其次是价钱适中、服务质量过关、交通泊车便捷等吸引力要素。

■消费者去网红打卡地干啥？

大数据说明对网红打卡地的意见观察背景，亲子出游、拍照和打卡，既是消费者赶赴网红打卡地的重要方针，也是其在网红打卡地进行的重要活动。

03让网红打卡地成为“长红”打卡地

网红打卡地走红暗地里，泄露了何如的消费新趋向？申诉觉得，疫情对中国文旅行业产生了宏大冲锋，深切地转变了行业起色趋向和消费需要。

出举动机变了。“方今，'逃离人群’成为普遍市民的首要出举动机。”美团相关负责人默示，出举动机的更动，使新的网红景点应运而生，也更动了文旅行业起色趋向。

需要端，年青消费者爱记实、爱分享，为网红打卡地的降生供应了基本。小红书相关负责人示意：“以UGC（网友临蓐内容）内容为主的平台振兴后，众人成为内容消费者，众人也成为了内容创作者。而'90后’爱记实、爱分享的特征，为网红打卡地的降生供应了基本”。

供应端，商家更为关注奈何感动消费者。“跟着消费升级的进一步张开，商家和处所机构在打造商店、民宿、旅游景点时，重视塑造可以感动网友的元素、般配年轻人的审美，这为网红打卡地带来更多资本的同时，也进一步促退了消费升级。”小红书相关负责人暗示。

自带流量的网红打卡地，可以或许为地点地区招引更多客流，动员有关家产起色，进而推进全体地区经济起色。可是，很多网红打卡地稍纵即逝，难以漫长。奈何让网红打卡地成为长红打卡地？

■贯注体味，夸大个性

敷陈指出，新消费业态正在重塑旅客对旅游的认知畛域。当前，个性化、高度定制、彰显个性的文旅产物受到旅客喜爱。

小红书相关负责人示意：“在视频尤其是短视频内容热门确当下，更重要的是也许为搭客供给体味类项目。比如穿汉服参观故宫，这类体味经由视频流传后能够引起大家'期望我也在那儿’的心情诉求，进而启发更多人参加此中。”

■网红打卡地，也要以内容为王

“假如一个所在只要噱头没有实质性的内容，我大概去过一次就不想再去了。说到底，还是要有吸引人的内容，比如餐厅要有好吃的食品，书店要可以或许安安静静看书，古板景区要保存文化黑幕等。”告诉也异样指出：“请求目的地还有强大的内容力，真实做到以内容取胜。”

04小结

网红打卡地的降生，为区域经济带来多重利好，但流量的快捷增多，也可能以致短期内多量旅客涌入，超越本地可承载能力，进而以致服务质量低落，感导旅客经验。为此，小编推荐，应加强处分，建设网红打卡地长效打点机制，对旅客数目、景区服务举措措施情状、景区承载力等目标做好救急预案和新闻暗地。

同时对网红打卡地的见识考察背景，要坚持好久的生命力，网红打卡地还是要有真材实料包罗打卡地的本身条目是不是优良、大旨理念是不是有区别化特色、交通等基本步骤是不是完整公道、贸易业态是不是有吸引力、概括服务能力是不是能知足绝大部分乘客的需要等。

归根结底，更看重文旅一体化、经验化、精细化和定制化的“网红”，才华联合网友需要走得“长红”。

泉源：三文娱、旅游微视察、EMD意美设计、搜狐网、网络等