包括HSE研究人员在内的国际团队对外观增强行为进行了有史以来最大的跨文化研究。他们发现，世界各地的人们平均每天花四个小时来增强他们的美丽。照顾自己的外表并不取决于性别，老年人和年轻人一样担心自己看起来最好。增强吸引力行为的最强预测指标似乎是社交媒体的使用。研究结果已发表在《进化与人类行为》上。
人们一向重视美。纵观历史，我们竭尽全力改善我们的外表。众所周知，早期智人使用颜料来装饰他们的身体，古代文明广泛使用化妆品、华丽的衣服和珠宝。根据一些学者的说法，我们外观增强的倾向可能起源于灵长类动物的自我修饰行为。
但是，究竟是什么促使我们花时间试图看起来更有吸引力?从进化的角度来看，这可能是交配行为的一部分，因为良好的外表表明良好的健康和良好的遗传，最大限度地提高了拥有健康后代的机会;因此，外貌是选择配偶的关键标准之一。从这个角度来看，女性被认为比男性更有兴趣提高自己的身体吸引力，而年轻的未婚女性被认为特别关注自己的外表。
还有其他一些理论可以解释人们对自己外表吸引力的关注。其中之一，病原体流行理论，表明在利什曼病、锥虫病、疟疾和麻风病等危险感染流行率高的国家，人们可能会花更多时间改善他们的外表，特别是掩盖可能被视为疾病迹象的视觉缺陷。社会文化特征，如性别不平等或个人主义与集体主义的态度，以及大众媒体或社交媒体使用的影响也会影响人们在外表上投入的时间。
包括HSE研究人员在内的国际科学家团队已经测试了一系列这些理论，以确定哪些因素对美容行为的影响最大。作者调查了93个国家的000，93多人，了解他们每天花在改善外表上的时间。迄今为止，这是进化心理学中规模最大的研究。
“我们能够在年龄，教育和收入水平方面收集近100万人的数据，其中包括许多来自非工业国家的参与者，我们以前没有数据，”研究合著者，HSE社会文化研究中心研究员Dmitrii Dubrov说。
根据进化假说，人们希望看起来不错，以提高找到合适伴侣的机会。调查发现，男性和女性平均每天花大约四个小时在旨在增强其身体吸引力的行为上。除了化妆、梳理头发和挑选衣服外，这些行为还包括注意身体卫生、锻炼或遵循特定的饮食以改善自己的外表(例如，而不是照顾一个人的健康)。
还发现，老年人花在提高吸引力上的时间与年轻人一样多。与已婚或约会一段时间的人相比，处于早期恋爱关系中的人往往会花更多的时间改善自己的外表。
病原体流行假说仅得到部分证实：有严重致病性疾病病史的个体可能会花更多时间改善他们的外表，例如通过化妆来掩盖疾病的痕迹，但没有发现一个人对美容的投资与生活在某些病原体发生的国家之间存在关联。原因可能是更好的医疗保健，即使在过去曾经与严重感染作斗争的较贫穷国家也是如此。
正如预期的那样，与性别平等促进国家的女性相比，来自性别不平等明显的国家的女性往往在美容方面投入更多的时间和精力。对性别角色持传统态度的国家和文化也是如此。
重视个人成就而不是集体成就的个人主义文化也强调增强一个人的身体吸引力的重要性。
社交媒体的使用似乎是增强吸引力行为的最强预测指标。活跃的社交媒体用户 - 特别是那些努力追求不切实际的美容标准并在他们的照片获得较少的赞时变得担心的人 - 被发现比那些在社交网络上花费较少或没有时间的人投入更多的时间来改善他们的外表。
“在本文中，我们测试了五种现有的理论，这些理论揭示了人们增强吸引力的行为。这些理论是互补的，而不是相互排斥的。我们确认了某些假设，并提出了一些有趣且不太期望的结果。这项研究是进化和社会文化研究的重要一步，它将使人们更好地了解人类心理和我们对美的态度，“德米特里·杜布罗夫总结道。
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